۹۸/۰

۹۵/۰

۹۷/۰

۴-۴-۲- آزمون مدل و فرضیه ها
یکی از قوی­ترین و مناسب­ترین روش­های تجزیه و تحلیل در تحقیقات علوم رفتاری، تجزیه و تحلیل چند متغیره است. زیرا ماهیت این­گونه موضوعات چند متغیره بوده و نمی­ توان آن­ها را با شیوه دو متغیری (که هر بار تنها یک متغیر مستقل با یک متغیر وابسته در نظر گرفته می­ شود) حل نمود. از این رو در این تحقیق، پس از انجام تحلیل عاملی تأییدی و بررسی وضعیت هر یک از متغیرهای مکنون، در این قسمت با انجام آزمون­های مناسب به بررسی وضعیت فرضیه ­های تحقیق خواهیم پرداخت. به عبارت دیگر در این قسمت به آزمون مجموعه روابطی پرداخته می­ شود که در چارچوب نظری پژوهش تعریف گردیدند. این هدف در مدل­یابی معادلات ساختاری و تحلیل مسیر، با طراحی مدل ساختاری، عملیاتی می­گردد. بدین ترتیب می‌توان تأثیر متغیرهای مورد مطالعه را مورد آزمون قرار داد. آزمون مدل و فرضیه ­ها در این مرحله با بهره گرفتن از نرم­افزار LISREL 8.5 صورت می­گیرد.
در این پژوهش نیز به منظور بررسی اثر نتغیر برون­زای تحقیق (مسئولیت اجتماعی شرکت) بر متغیر درون­زای تحقیق (تصویر قیمت) و اثرات متغیر برون­زا و درون­زای تحقیق (مسئولیت اجتماعی شرکت و تصویر قیمت) بر متغیر درون­زای تحقیق (ارزش ویژه برند) و همچنین اثر این متغیر درون­زا بر متغیرهای درون­زای دیگر (رضایت، اعتماد، نگرش، وفاداری و قصد خرید) یک مدل فرضی براساس پیشینه تحقیق، طراحی شده که در فصل اول ارائه شده است. فرضیه‌های فصل اول نیز بیانگر روابط علی میان متغیرهای موجود در مدل است. در این تحقیق بررسی همزمان فرضیه ­ها در قالب مدل اولیه صورت می­گیرد. برای ارزیابی مدل فرضی این پژوهش ابتدا به برآورد پارامترها با بهره گرفتن از روش بیشینه احتمال می‌پردازیم. پارامترهای برآورد شده شامل “ضرایب تأثیر”^[۷۹] می‌باشد. در نهایت شاخص‌های ارزشیابی برازندگی مدل و شکل مدل برازش شده گزارش شده است. مدل پژوهش جهت یادآوری دوباره در زیر عنوان شده است (نمودار ۴-۱۷). در ادامه مدل ساختاری تحقیق در حالت تخمین استاندارد و ضرایب معناداری مورد بحث قرار خواهد گرفت.

نمودار ۴-۱۷- مدل مطالعاتی پژوهش
نمودار ۴-۱۸ نشان­دهنده مدل ساختاری، در حالت تخمین استاندارد، است که بر اساس چارچوب نظری پژوهش، روابط بین متغیرهای مسئولیت اجتماعی شرکت، تصویر قیمت، ارزش ویژه برند، رضایت، اعتماد، نگرش، وفاداری و قصد خرید را نمایان می­سازد. این نمودار، ضرایب بتا را برای هر یک از مسیرهای مدل ساختاری نشان می­دهد. رد یا تأیید هر یک از فرضیه ­ها منوط بر مقایسه ضریب بتای به دست آمده برای هر مسیر، در حالت تخمین استاندارد، با مقدار t محاسبه شده برای آن، در حالت ضرایب معناداری، است.

نمودار ۴-۱۸- مدل ساختاری در حالت تخمین استاندارد
نمودار ۴-۱۹ نیز نشان­دهنده مدل ساختاری در حال ضرایب معناداری می­باشد و مقادیر t محاسبه شده را برای هر یک از مسیرها مشخص می­سازد.

نمودار ۴-۱۹- مدل ساختاری در حالت ضرایب معناداری
همانگونه که از نمودار های ۴-۱۸ و ۴-۱۹ نمایان است، شاخص های برازندگی مدل در دامنه قابل قبول قرار گرفته اند و کلیه روابط معنادار می باشد. شاخص های برازندگی مدل نهایی در جدول ۴-۱۳ ارائه شده است. با توجه به خروجی نرم افزار لیزرل مقدار ۲χ محاسبه شده برابر با ۶۴/۳۴۳ است که مقدار تقریباً کم و مناسبی می باشد. پایین بودن میزان این شاخص نشان دهنده تفاوت اندک میان مدل مفهومی پژوهش با داده های مشاهده شده تحقیق است. با توجه به نتایج به دست آمده و مقایسه آن با دامنه قابل قبول می توان اذعان نمود تمامی شاخص­ های برازندگی مدل فوق در دامنه قابل قبول قرار گرفته اند و لذا مدل مورد تأیید می­باشد.
جدول ۴-۱۳- شاخص­ های برازندگی

شاخص تناسب

RMSEA

GFI

AGFI

NFI

NNFI

CFI

دامنه مقبول

نتیجه

۸۶/۲

۰۷۸/۰

۱